帝标从创立至今,已在市场上稳扎稳打14年。14年来,我对这份事业充满了敬畏,从产品到品牌都要亲自把关,我也将会穷其一生做优质的产品,做有价值的品牌。在新的社会环境下,我们要坚定自己的坚守,也要不断调整、改变。
回归本土,焕新LOGO
换LOGO对于一个品牌来说需要慎重,尤其是一个在市场已经沉淀了14年的品牌。但我们还是决定将十字勋章的LOGO更换成有王者之相的狮子头像。帝标以前的十字勋章LOGO设计灵感来自于古罗马帝国的开国君主奥古斯都大帝赐予《建筑十书》的作者维特鲁威的铜质十字勋章,帝标对其品牌给予了深厚的期盼,以维特鲁威的帝王标准来把控产品和服务。可以说,这是一个完全西方化的LOGO,立意深远,并且帮助帝标打响了知名度。
但是,帝标是中国的帝标,帝标要深耕中国市场,服务中国消费者。因此,发展到现在这个阶段,我们感到这样的LOGO越来越空,缺乏文化根基,无法落地,无法让消费者产生更多的情感共鸣。因此,帝标将LOGO换成极具中国文化标签的狮子。
狮子代表了尊贵,代表了王者,跟帝标一直追求的价值标准是一样的,我们还是会继续坚持做有品质的产品。而红色和金色都是中国色,带有浓重的中国文化,形象识别度高。随着中国的不断强大,中国越来越拥有文化自信,因此,帝标选择此时寻根溯源,回归本土,也是希望汲取中国文化的力量。
成都帝标家居新LOGO
全新代言人,帝标更娱乐
我们新推出了形象代言人——帝小标,他是一个拟人化的虚拟代言人。帝企鹅是企鹅里体型最大的,也很特别,这和帝标也是有关联性的。同时,它们是团结的、有大爱的,因此,和我们呼吁去保护自然,呼吁要团结,要有爱的追求是一致。更重要的是,帝小标将会作为娱乐化营销的核心,未来会有更多娱乐化反应。谁会拒绝这样一只萌萌的帝小标?
同时,我们还赞助了反腐大剧《大路朝东》,之所以选择让产品植入在电视剧中,也是帝标娱乐化营销的又一举措。这部剧是有正义感的一部剧,其价值主张有利于中国的改革和发展,能够参与其中是我们的荣幸,也希望这部剧能够唤起大家对人生的思考。
成都帝标家居形象代言人——帝小标
不忘责任,走大众品牌之路
帝标将会迎来三个转变:以提高品牌知名度的工作重心向加强品牌认知度重心的转变、以过去的单品开发策略向注重设计品质的系统性研发策略转变、以遍地开花的建点模式向优选市场重点扶持的渠道服务策略转变。帝标在经过14年的品牌沉淀后,将找准方向,重点突破。无论是产品还是营销都将更加精准。
中国市场很大,帝标坚定专为大众,帝标要成为大众能够买得起的奢侈品,所谓奢侈品不是指价格,而是指奢侈品一样的品质。80年代消费者请匠人打家具,是为了满足刚需;90年代产生了有审美需求的家具;而现在对空间的要求更高,产生了定制。市场的演化催生了种类繁多的品牌,也让市场上诞生了一些怪相,比如不注重品质、不注重环保。在这样的市场环境中,帝标不会盲目去追求经济效益,不会做金钱的奴隶,而是希望做有价值追求、有社会责任感的品牌。
做家具,就是要让人开心,让人省心。这是我们追求的,如今的市场,80、90后甚至00后成为主体。我们就要去探索和发现,他们真正的需求。关注这部分人,就是关注中国的未来。因此,首先要过产品关。帝标从原材料的选择上把关,从生产工艺流程上把关,从环保上把关。不管帝标如何改变,我们会坚守这一价值追求,创造让老百姓买得起真正持久耐用又兼具审美功能的产品。我这一生,都只做这一件事。